Amérique du Nord

La fréquentation des clientèles nord américaines représentent près de 6% des nuitées dans les principaux hébergements marchands de la destination en 2010.
États-Unis : 20 000 nuitées dans l’hôtellerie (7ème rang)
Canada : 10 000 nuitées dans les principaux hébergements marchands héraultais en 2010 (dont 7 600 en hôtellerie). Plus de 70% sont originaires du Québec.

Fréquentation du portail Hérault Tourisme : Les Américains arrivent au 2ème rang des visiteurs étrangers (15%).

• Canada :

Les demandes concernent majoritairement les jeunes retraités francophones qui voyagent de plus en plus en petit groupe de 3 à 5 personnes (en famille ou entre Amis). Ils partent de préférence à l’automne et au printemps. Leur durée de séjour en France est d’environ un mois mais se répartit le plus souvent sur 3-4 régions françaises.
Les Québécois privilégient les locations de meublés, gîtes et chambres d’hôtes notamment sur l’arrière pays mais aussi les hôtels sur Montpellier et le littoral. Gastronomie, vin, patrimoine, randonnées, circuits vélo et le Tourisme fluvial font partie de leurs principaux centres d’intérêts. Pour énormément de québécois, la position « centrale » de notre destination leur permet de rayonner dans le Sud de la France et le Nord de l’Espagne.
La notoriété de nos vignobles et l’image de Montpellier, ville jeune, culturelle et méditerranéenne contribuent à la bonne perception de la destination Languedoc.
À noter également que les vins du Languedoc sont très connus et appréciés au Canada grâce à l’excellent rapport qualité-prix dont ils bénéficient.

• Etats-Unis :

Même si les voyages transatlantiques sont en hausse depuis le début de l’année 2011 (+3,5%), le taux de change Euro/Dollar supérieur à 1,40 risque d’être un frein à la venue des touristes américains.
Nombre de départs à l’étranger en 2010 : 6 350 0000
Nombre de départs en France en 2010 : 3 300 000
Période de voyages: été (31%), printemps (30%), automne (23%), hiver (16%)
Période de réservation: 31 à 60 jours avant le départ.

Etude Hérault Tourisme, INSEE, Atout FranceAmérique du Nord

• Les seniors : qui recherchent des longs séjours en hors saison.
• Les couples et les jeunes : activités de pleine nature, culture et patrimoine.

• Renforcer nos liens avec la presse et les opérateurs canadiens.
• Développer notre couverture médiatique en ciblant sur nos valeurs : art de vivre et vignobles.

Opération de co-branding Vin & Tourisme, l’objectif est de se démarquer en valorisant la destination Languedoc à travers nos vins dans une trentaine de magasins de la SAQ :

• Collerette « languedoc.com » sur toutes les bouteilles de la cave de Montpeyroux + leaflet et PLV présentant la destination et les vins. Objectif : inciter les clients à découvrir notre destination en participant à un jeu-concours (à gagner une semaine en gîtes en vignobles). Un backoffice hébergé sur languedoc.com permettra aux internautes de s’inscrire.
• Communication : communiqué de presse. Envoi d’une e-news dédiée à notre fichier prospects québécois avec celui d’Atout France pour présenter la campagne. Conférence sur le Canal du Midi aux 200 meilleurs clients de la SAQ et/ou conférence de presse à Montréal ou Québec.

Pour en savoir plus sur cette opération, contactez :
David Queffelec par téléphone au 04 67 67 71 24 ou par mail dqueffelec@herault-tourisme.com 

Hérault Tourisme anime une conférence et participe pour le compte de la destination France (Club Jeune d’Atout France) au congrès annuel des professeurs de français américains.

L’édition 2012 se déroulera à Chicago, ville en plein essor économique.

Ce séminaire constitue pour notre destination une excellente opportunité d’exprimer les atouts de la destination, notamment sur le linguistique et la cible jeune (Patrimoine, Vignoble et Art de Vivre), auprès d’un public prescripteur.

Pour en savoir plus, contactez :
Jean-François Pouget par téléphone au 04 67 67 71 32 ou par mail jfpouget@herault-tourisme.com