Cibles et objectifs
Avec la plus longue durée de séjours en France (14 jours), le marché se caractérise par un étalement des flux dans le temps et par un fort pouvoir d’achat poussé par la quatrième croissance économique mondiale (qui crée des emplois). Les motivations des australiens s’expriment sur le patrimoine, l’art de vivre et la gastronomie, terrain où la concurrence de l’Italie est vive (surtout auprès du grand public).
Un concept « South of France » à notoriété forte et dont les valeurs de « destination qui traverse les modes », permet de se distinguer du Nord de l’Italie, de Barcelone et Madrid et surtout d’une image de la Grande Bretagne (la mère patrie) un peu vieillissante.
Malgré l’essor des ventes directes via INTERNET, le rôle des intermédiaires, Tour opérateurs et distributeurs, reste très affirmé et nous incite à muscler nos actions vers les professionnels.
