Espagne

Une fréquentation à la hausse positionne l’Espagne comme marché à fort potentiel.

cibles et objectifs

6^ème clientèle étrangère avec près de 85 000 nuitées réalisées dans les principaux hébergements marchands héraultais en 2009.

Malgré une conjoncture économique pessimiste, bon nombre de professionnels héraultais constatent que la fréquentation de cette clientèle évolue positivement.

Même si la part des catalans reste prédominante, celle-ci tend à se réduire par rapport aux autres régions d’Espagne. Notre patrimoine culturel, nos vignobles et nos villes demeurent les centres d’intérêts de notre destination pour des espagnols qui séjournent chez nous principalement en couple (la part des familles est la plus faible de toutes nos clientèles étrangères).

Etude Hérault Tourisme, INSEE, Atout France Espagne

Vacances scolaires 2011 :

	Barcelone	Madrid	Valence
Semaine sainte	7 au 14 mars	x	x
Pâque	18 au 25 avril		21 avril au 2 mai
Eté	23 juin au 5 septembre	27 juin au 12 septembre	27 juin au 8 septembre
Noël	23 décembre au 9 janvier

Cibles :

Les jeunes : le voyageur catalan est relativement jeune : 66% ont moins de 45 ans et 36% d’entre eux ont entre 15 et 30 ans.
Les couples.

Objectifs :

Conserver le bon niveau de notoriété de la destination sur le marché catalan en variant et ciblant notre approche marketing : mise en avant des thématiques Art de Vivre, Patrimoine et Activités de Pleine Nature.
Faire évoluer nos parts de marché et renforcer l’image de la destination sur les autres régions dont les bassins de Madrid et de Valence.

évènementiel

Grande Fête du Languedoc à Barcelone :

Notre destination mise à l'honneur lors d'une grande fête du printemps organisée en partenariat avec l'Institut Français le 17 mars 2011 à Barcelone.

D’un point de vue quantitatif le bilan de cette manifestation est positif :

Près de 5 000 personnes ont dégusté nos produits du terroir.
En l’espace de 2 heures, les partenaires présents ont rencontré plus de personnes que lors des 3 jours du micro-marché de l'an dernier.
Excellente couverture médiatique.

Ce genre de manifestation est un « one-shot » qui ne peut s’installer dans la durée.
D’autres pistes sont à creuser pour 2012.

Première retombée : consultez l'article publié sur gladyspamera.com...

Pour en savoir plus sur cette opération, contactez :
David Queffelec par téléphone au 04 67 67 71 24 ou par mail dqueffelec@herault-tourisme.com

opération spéciale

Opération Cap France en Andalousie :

Le Français est la deuxième langue obligatoire dans les collèges et lycées d’Andalousie. Pour promouvoir la destination dans cette région auprès des jeunes, un partenariat avec les services de l’institut Français de Séville et les Services de l’éducation Andalous a mobilisé plus de 5 000 élèves qui ont dans un premier temps répondu à un quizz sur la destination et ensuite réalisé un film sur la destination Languedoc.

Succès indéniable de l’opération sur la notoriété de la destination auprès de ce public : l’Andalousie passe au 3ème rang des visiteurs espagnols sur herault-tourisme.com

Pour en savoir plus sur cette opération, contactez le Service Commercial - Groupes :
Evelyne Hupin
Tél : 04 67 67 71 26
Email : ehupin@herault-tourisme.com

opération presse

Antenne Presse de Barcelone :

Nous cofinançons avec le CRT et les CDT de la région, les services d’une attachée de presse basée à Barcelone.
Notre objectif est de multiplier les occasions d’être vu par une stratégie volontariste d’accueils de journalistes.

Pour en savoir plus, contactez :

Le service Presse :
Mathilde Bavoillot
Tél : 04 67 67 71 02 / P : 06 20 83 60 51
Email : mbavoillot@herault-tourisme.com
Sabrina Lucchese
Tél : 04 67 67 79 22
Email : slucchese@herault-tourisme.com